摘要：

由中國(guó)室內(nèi)裝飾協會、中國(guó)建築裝飾裝修材料協會、中國(guó)建材市(shì)場(chǎng)協會等12家(jiā)行業(yè)協會首次聯合發布的(de)《2017中國(guó)家(jiā)居建材行業(yè)數據報告》，分析2017年(nián)行業(yè)的(de)現(xiàn)狀和(hé)代表企業(yè)的(de)表現(xiàn)，做出了對(duì)2018年(nián)家(jiā)居業(yè)九大趨勢的(de)預判。

正文(wén)：

喜、累、燃、囧……在2018年(nián)1月(yuè)6日(rì)舉行的(de)第五屆中國(guó)家(jiā)居産業(yè)發展年(nián)會上(shàng)，衆多家(jiā)居業(yè)翹楚用這(zhè)幾個(gè)詞描繪2017年(nián)的(de)自(zì)畫(huà)像特點。由中國(guó)室內(nèi)裝飾協會、中國(guó)建築裝飾裝修材料協會、中國(guó)建材市(shì)場(chǎng)協會等12家(jiā)行業(yè)協會首次聯合發布的(de)《2017中國(guó)家(jiā)居建材行業(yè)數據報告》，分析2017年(nián)行業(yè)的(de)現(xiàn)狀和(hé)代表企業(yè)的(de)表現(xiàn)，做出了對(duì)2018年(nián)家(jiā)居業(yè)九大趨勢的(de)預判。

2017家(jiā)居衆生(shēng)相(xiàng)

“2017年(nián)挺苦的(de)。”作(zuò)為(wèi)家(jiā)具行業(yè)的(de)老(lǎo)大哥，曲美(měi)家(jiā)居董事(shì)長(cháng)趙瑞海(hǎi)對(duì)2017年(nián)的(de)總結直截了當，“以前大部分企業(yè)是好(hǎo)過的(de)，今年(nián)壓力特别大，高(gāo)興的(de)就那(nà)麽三兩家(jiā)企業(yè)，所以挺痛苦，有(yǒu)點累。”

在第五屆中國(guó)家(jiā)居産業(yè)發展年(nián)會上(shàng)，趙瑞海(hǎi)率先“倒苦水(shuǐ)”，做出一個(gè)痛苦的(de)表情。美(měi)巢集團股份公司董事(shì)長(cháng)兼總裁張經甫2017年(nián)的(de)表情與趙瑞海(hǎi)則相(xiàng)反。“2017年(nián)我非常開(kāi)心，因為(wèi)美(měi)巢保持了21年(nián)的(de)增長(cháng)，我們不怕環保帶來(lái)的(de)沖擊，因為(wèi)我們的(de)排放(fàng)隻有(yǒu)2.5毫克/立方米，遠(yuǎn)低(dī)于北京10毫克的(de)排放(fàng)标準。”

由于環保的(de)壓力，北京企業(yè)悲喜交加。作(zuò)為(wèi)浙江地(dì)闆企業(yè)的(de)代表，久盛地(dì)闆董事(shì)長(cháng)張凱用“燃”來(lái)形容自(zì)己的(de)2017年(nián)。2017年(nián)，張凱點燃了久盛的(de)改革之火，聚焦産品、優化(huà)渠道(dào)、提升品牌形象，也燃起自(zì)己對(duì)行業(yè)的(de)信心。“很(hěn)少有(yǒu)企業(yè)像家(jiā)居行業(yè)這(zhè)樣能保持30%-40%的(de)複合增長(cháng)率。這(zhè)個(gè)行業(yè)有(yǒu)空間(jiān)、有(yǒu)未來(lái)，值得我們年(nián)輕人(rén)用新的(de)方法去(qù)探索、去(qù)從(cóng)事(shì)、去(qù)做一輩子(zǐ)。”

亞細亞集團總裁盧偉佳認為(wèi)自(zì)己的(de)2017年(nián)有(yǒu)些“囧”;東易日(rì)盛董事(shì)長(cháng)陳輝表示，在這(zhè)一年(nián)裏，喜怒哀樂(yuè)全都(dōu)經曆了一遍，自(zì)己已經寵辱不驚了;TATA木門創始人(rén)吳晨曦雖然卸掉了所有(yǒu)管理(lǐ)職務，但(dàn)仍說(shuō)“壓力比較大，高(gāo)速增長(cháng)比較好(hǎo)”。

行業(yè)處于發展态勢

全國(guó)工(gōng)商聯家(jiā)具裝飾業(yè)商會執行會長(cháng)張傳喜代表12家(jiā)協會做《2017中國(guó)家(jiā)居建材行業(yè)數據報告》說(shuō)明(míng)，透露出盡管2017年(nián)不同家(jiā)居企業(yè)自(zì)畫(huà)像不同，各有(yǒu)風(fēng)采，但(dàn)行業(yè)整體(tǐ)發展大勢明(míng)顯，上(shàng)市(shì)、定制、設計(jì)等關鍵詞成為(wèi)2017年(nián)家(jiā)居業(yè)發展的(de)顯著标簽。

從(cóng)內(nèi)部角度看(kàn)，家(jiā)居企業(yè)借資本東風(fēng)組團上(shàng)市(shì)成為(wèi)2017年(nián)家(jiā)居行業(yè)的(de)最大特點。2017年(nián)，從(cóng)皮阿諾年(nián)初上(shàng)市(shì)到蒙娜麗(lì)莎年(nián)底上(shàng)市(shì)，共有(yǒu)14家(jiā)家(jiā)居企業(yè)實現(xiàn)上(shàng)市(shì)。銷售服務模式不斷創新，購買家(jiā)居建材的(de)渠道(dào)和(hé)方式多樣化(huà)，企業(yè)更注重場(chǎng)景式營銷和(hé)體(tǐ)驗，甚至可以在酒店、咖啡廳內(nèi)購買家(jiā)具，實現(xiàn)所見即所得。

從(cóng)外(wài)部角度看(kàn)，在消費(fèi)升級大環境下(xià)，設計(jì)作(zuò)用凸顯，品牌與設計(jì)的(de)合作(zuò)加強。由于環保壓力導緻行業(yè)洗牌加速，家(jiā)居産業(yè)集中度提高(gāo)，智能化(huà)成為(wèi)人(rén)們最為(wèi)期待的(de)家(jiā)居生(shēng)活方式。

2017年(nián)，行業(yè)發展不乏諸多亮(liàng)點。整木定制行業(yè)前三個(gè)季度産值達3800億元，增幅達21.8%;木門企業(yè)2017年(nián)的(de)産值達1350億元，其中TATA木門一家(jiā)企業(yè)産值突破30億元;賣場(chǎng)促銷以及新消費(fèi)主體(tǐ)的(de)消費(fèi)習(xí)慣，導緻了家(jiā)居淡季和(hé)旺季界限相(xiàng)對(duì)比較模糊。

2018九大趨勢預判

總結2017年(nián)，是為(wèi)了更好(hǎo)地(dì)看(kàn)清未來(lái)。居然之家(jiā)董事(shì)長(cháng)兼總裁汪林(lín)朋對(duì)未來(lái)非常樂(yuè)觀：“宏觀層面中國(guó)崛起勢不可擋，國(guó)家(jiā)發展必将帶來(lái)經濟持續向好(hǎo);中國(guó)經濟進入新常态，消費(fèi)者對(duì)品質、對(duì)服務要求更高(gāo)，大企業(yè)機(jī)會很(hěn)大，這(zhè)将意味着中國(guó)進入消費(fèi)時(shí)代，家(jiā)居作(zuò)為(wèi)剛需，未來(lái)前景可期。”

在中國(guó)經濟發展大勢的(de)引領下(xià)，2018年(nián)，家(jiā)居業(yè)在三大層面呈現(xiàn)9個(gè)方面的(de)發展趨勢。在賣場(chǎng)營銷層面，“價格戰”将走向“價值戰”，高(gāo)顔值、個(gè)性化(huà)、環保型産品走俏;線下(xià)場(chǎng)景、體(tǐ)驗、服務的(de)屬性将加強，線下(xià)價值轉化(huà)作(zuò)用明(míng)顯，線上(shàng)更注重引流功能，全渠道(dào)營銷競争趨勢明(míng)顯。

生(shēng)産制造環節，國(guó)家(jiā)對(duì)環境污染的(de)治理(lǐ)力度将更大，中小(xiǎo)企業(yè)恐怕難以有(yǒu)足夠的(de)資金(jīn)投入環保設備的(de)購置，行業(yè)洗牌在所難免;産業(yè)集中度增加，強者更強，整合勢在必行;智慧生(shēng)産将落地(dì)，進一步實現(xiàn)設計(jì)、下(xià)單、生(shēng)産、物(wù)流、安裝的(de)柔性化(huà)，降低(dī)成本，縮短周期。

消費(fèi)層面，受到政策影響，二手房(fáng)改造比例上(shàng)升，裝修漸成主力軍;消費(fèi)需求将從(cóng)産品拓展到全流程服務和(hé)全生(shēng)命周期的(de)服務，消費(fèi)者體(tǐ)驗會更好(hǎo)、更省心;家(jiā)裝考驗企業(yè)适應消費(fèi)升級的(de)能力;定制類企業(yè)競争加劇(jù)。來(lái)源：北京商報 李振興